浅谈新兴产业——艺术授权业

　　作者：张芳

　　“艺术授权”（ArtLicensing）的定义为：“从事开发、复制、经营、营销艺术品之著作权（版权）的产业。”其最基本价值活动为著作权之交易。艺术授权产业的本质是艺术作品之智能财产及其外围相关服务的经营；它是“授权产业”（包括品牌授权、运动授权等）的类别之一，与西方所谓“版权产业”（泛指所有从事与知识产权利移转、授予活动之事业）范畴部份重叠，艺术授权是与艺术家以艺术创作为主体的合作授权，并与厂商联系授权，在艺术家和厂商之间搭建桥梁。

　　艺术授权业是新型创意产业模式，通过复制艺术作品或再创造，让原本属于少数人欣赏的艺术品大众化。艺术授权业源于西方，是与创意产业紧密联系的新兴产业，主要涉及艺术作品的著作权。在中国，著作权法的保护期限是作者有生之年加上死后五十年。创意作者的产品，在著作权的保护期限内，著作权可以用做商业用途包括复制、公开展示、改作、出租等。而作者去世五十年后，作品则变成公共财产，大家都可以使用。这里最主要的权利是复制，创意产品著作权的复制权是艺术授权产业的基础和重点。

　　一、艺术授权的增值点

　　一个艺术授权的商业运作，首先是授权商从艺术家或博物馆、美术馆获得一幅画作的著作权授权，然后寻找被授权商和生产商。授权商为其提供产品和市场信息、商品设计方案、营销、培训等，生产商按照设计设计产品生产产品，再通过其分销渠道到达消费者。现在的授权环境之下，国际大品牌几乎均致力其授权的可行性。因为藉由授权，有机会让自身品牌获得更广的认知并以最低的风险创造相对高的价值。与此同时，以前时期艺术家销售作品仅获一次性收入，而现在，他们发现艺术授权业是个更有吸引力的市场，且零售商发现消费者强进的需求，尤其绘画可大量广泛地用于家庭装饰品和文具。

　　在此过程中，进而可实现三层增值，首先该画作由其著作权产生的价值；艺术家、博物馆或美术馆通过艺术授权获得版税收入，伴随衍生商品的市场推广，原作得以广泛推广，从而提升知名度，带动其艺术价值的增长。第二层增值来自衍生品的附加价值。以中国奥运会时期的折扇为例，在展开时，显示着“人文奥运”，而在合起时则显示奥运会“中国印”，这就给商品带来了增值点，使其远高于普通商品，同时人们还愿意购买。第三层增值来源于授权经营。该过程由授权商、被授权商、代理商共同参与。授权商通过转让画作著作权，获得版税收入和授权金，再将部分回馈给艺术家。著作权的无形价值可通过授权开发重复使用，不断创造有形的市场价值。

　　二、艺术授权的限制及发展

　　我国的文化消费潜力很大，将文化艺术、创意与商品结合，是今后文化创意产业发展的趋势。但现在国内对艺术授权及其发展潜力、前景了解不足。在我国，发展艺术授权和文化创意产业还面临不少问题。

　　第一点是知识产权保护不足。中国艺术授权市场前景广阔，但相关的法律法规必须随之完善。版权保护不规范的问题，正版产品容易遭模仿、盗版。在中国，艺术授权处于发展阶段，但是国内商品的疯狂盗版等行为对于我国而言是一个巨大难题，这也导致了眼下国内真正做授权的企业仍然屈指可数。一旦知识产权保护加强，相关资源得以开发，艺术授权产业结束零散发生的局面，而国家经济转型和居民文化消费需求，也才能确实提升促成了中国艺术授权市场的高速发展。

　　第二点是中介组织不足。艺术授权产业，需要艺术家、授权商、制造商、销售商等不同角色携手，但目前国内这条产业链尚未形成，不少艺术家只能兼任制造商和销售商。面临着缺少中介组织及专业人才的尴尬局面，政府应当进行一定倾向的培养，否则，我国有创造而无销售渠道，创造的意义及价值就无法彰显，我国的文化就不能更好地推向世界，从而推进我国的软实力。

　　三、艺术授权的保护

　　艺术授权经营具有创意研发投入高，复制成本低的特点，如果知识产权得不到保护的话，那么创意人员在创作过程中所耗费的大量投资便难以收回。知识产权保护的力度直接影响艺术授权产业的发展规模，现今，创意产业在世界范围内蓬勃发展，当高附加值的差异化竞争能够赢得优势，艺术授权产业作为创意产业中的典型，直接体现创意产业核心—知识产权的保护开发和运用，其发展为艺术作品拓展表达空间和价值空间，为困惑中的传统制造业找到重获生机的路径，而艺术授权产业在经济上和文化上都将逐步实现它的价值。