摘要：近几年来，动漫产业取得了快速的发展，在很多发达国家，动漫产业已经成为主要的经济产业。虽然这几年我国的动漫产业也取得快速的发展，但是和日、美、韩等国家的发达动漫产业相比，我国动漫产业无论在质量和数量上都无法与其相提并论。因此，我们必须从动漫产业链优化、交流平台的建立、动漫产业创新发展以及人力资本化的角度，来讨论我国动漫产业竞争力提升的的途径。

关键词：动漫产业；竞争力；途径；研究
　　中图分类号：F264 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 04-0122-01

引言：动漫产业是以创意为主要核心，它以漫画和动画为表现形式，它包含与动漫形象有关的服装、电子游戏、玩具等衍生产品和相关的周边产业。动漫竞争力在市场环境中，动漫产业在市场占有率、生产率、持续盈利能力状况方面所体现出来的综合竞争力。近年来，随着我国经济的快速发展，国内各界对动漫产业的认识逐渐加深，其得到了快速的发展，市场化不断得到扩大。

一、动漫产业的基本特点
　　（一）创意与高新科技紧密结合的产物
　　动漫是创意和高科技发展结合的产物，所以动漫作品的创作需要有更多的技术来支持。对于动漫产业来说，由创意组成的动漫产品是该行业的“原材料”，通过现代高新技术将这些创意加工成我们需要的动漫内容，最后以影视、漫画书籍、网络等方式销售给消费者。
　　（二）产业链较长
　　一条完整的动漫产业链，一般都从作品的研发制作和销售，到音像制品和书籍的发行，再到文具、服装、玩具、电子游戏等衍生产品的开发利用。在这个产业链条上，我们可以看到它们之间有着很强的联系性，缺少哪一环都会对整个产业造成很大的打击。上游产品的成功开发对下游衍生产业的发展具有较大的导向作用。
　　（三）相关人才需求迫切
　　动漫产业是知识、技术、劳动密集型产业，与一般影视剧创作相比它创作的难度更高，人力资源成本的投入也很大。而且对人才的需求条件是苛刻的，有很高的要求，因为从事动漫行业的人才不仅要懂技术，而且要懂得艺术，所以这就使得从事动漫产业的门槛升高。与此同时，动漫作为一种产业，必须存在经营和营销，那么就需要大量的经营人才和营销人才来经营这么新兴行业和营销动漫的各种衍生产品，就像与动漫产品有关的某款网游、某款服装等。

二、我国动漫产业发展遇到的问题
　　动漫产品质量不高，推出的产品的竞争力很难与发达国家的相比，缺少自己的品牌形象。动漫原创水平有待进一步提升。动漫产业结构和布局的不合理，我国现在拥有上万家的动漫企业，但是整体发展水平不高，几乎不能与日美韩的发达国家的动漫企业相比。动漫主体产品和衍生产品还没形成良性循环。再有就是缺少创意策划和经营管理方面的专业人才，虽然现在从事动漫行业的人员不少，但是真正有经营管理和创意策划方面能力的人才凤毛麟角。

三、提升动漫产业竞争力的有效途径
　　（一）进一步完善产业链
　　一条成熟的产业市场必须要有一条合理完整的产业链。动漫产品的盈利一般分为：直接出售动漫产品，例如动画出售给电影院、漫画卖给出版社；还有就是其衍生产品的销售，例如与动漫作品有关的服装、文具、网游等。在形成一条完整的产业链后，我们必须重视动漫产业链的上游产品的开发，如要注重动漫形象的原创性。在这方面我们可以想到日本。先以漫画为主导，可以降低动画片的投资风险。成功的动漫企业大都在产业链上下功夫，日美等国在这方面有着很大的优势，而且在动漫衍生产品的开发方面取得了很大的成功。从我国的动漫发展现状来看，我们更应该注重和动漫相关衍生产品的开发和制造，在全部收入当中，这些产品具有巨大的盈利潜力。
　　（二）鼓励技术创新，提升动漫产业技术水平
　　动漫产业要想取得跨越式的发展，就必须利用现代高新技术产业来推动动漫行业的技术创新。一方面推进和动漫产业有关的基础技术研发和应用，实现动漫产业化。支持创新型企业和技术型企业的合作和交流，从准备水平的层面来提升动漫行业的技术应用能力和企业技术。另一方面为实现动漫产业能够实现跨越式的发展，我们必须加强技术服务平台的建设，能够为企业提供人才培养和技术创新等公共服务。
　　（三）实现投资方式和投资主体的多样性
　　动漫产业在资金运作方面可以借鉴国外经验，在方式上可以选择政府投资引导、民间资本投入等，我们要发挥民营经济发达的优势，制定合理的制度政策吸引资金雄厚的民营企业涉足动漫领域。与此同时，要加强与外资动漫企业的合作，这样的合作交流能够吸引人才，引进更多的投资，利用外国先进的技术缓解和解决我国动漫产业技术、资金、人才方面的不足。通过这种方式可以直接的了解国外动漫产业的经营管理模式和动漫制作技术；还可以为我们开阔视野，接触最新理念提供捷径；同时还能够为我们以后进入国际市场，参与国际市场竞争提供一个平台。
　　（四）加速产业的融合
　　产业的竞争力能够提升产业的发展能力，其中产业融合能够把相关产业的优势相互渗透和发展来提高产业竞争力。产业融合可以带来一系列的优势，比如有成本优势、技术优势、效率优势、创新优势等。通过产业融合提升动漫产业的竞争力，可以使动漫企业群获得更大的发展空间，可以为动漫产业提供更多的技术创新。

四、结束语
　　动漫产业是二十一世纪的新兴产业，其发展空间巨大。而如何把它发展好，并且使它成为推动经济较快向前发展的动力，是摆在我们眼前的一个问题。我们要充分发挥我们自己的优势并学习国外的先进动漫产业的技术模式，以此来提升我国动漫产业的水平和竞争力。而动漫产业的竞争力是决定一个动漫企业能否发展的重要指标，所以提升动漫产业的竞争力对于我国动漫行业的发展有很大的现实意义。

参考文献：
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